Bücher des Wichmann-Verlags

Herter, Michael; Mühlbauer, Karl-Heinz (Hrsg.)

Handbuch Geomarketing

2008, 366 Seiten, 170 x 240 mm, Festeinband
ISBN 978-3-87907-453-2
Für Fach- und Hochschulbereich

Inhaltsverzeichnis Vorwort Leseprobe

Geomarketing ist ein Themenbereich mit hohem wirtschaftlichen Potenzial. Es beschreibt die geographische/regionale Komponente des Marketings und kann auch als "dritte Dimension des Marketing" bezeichnet werden. Geomarketing betrachtet die Verteilung von Unternehmenszahlen wie etwa die Umsatz-, Kunden- oder Interessentenverteilung auf organisatorische Gebiete des Unternehmens wie etwa Unternehmensstandorte oder Filialen, Außendienst- oder Vertriebsgebiete, oder aber auf alle denkbaren geographischen Grenzen oder Punkte von Bundesländern über Gemeinden bis hin zu Straßenabschnitten oder sogar einzelnen Häusern. Dabei entwickelt sich das Geomarketing immer stärker zu einem disziplinübergreifenden Instrument der Unternehmensführung und spannt im Marketing den Bogen von der Geographie über das Mikromarketing bis hin zum Direktmarketing. Mit Geomarketing wird wirtschaftlicher Erfolg besser messbar.
Dieses komplett vierfarbig ausgestattete Handbuch gibt einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Geomarketings. Es gliedert sich in folgende Kapitel:
- Einführung in das Geomarketing
- Instrumente des Geomarketings
- Anwendungen
- Marktübersicht
- Geomarketing in der Praxis
- Fazit und Ausblick
Michael Herter und Karl-Heinz Mühlbauer sind Geschäftsführer der infas GEOdaten GmbH, Bonn und München.
Das Thema Geomarketing wird in kompakter und verständlicher Form in Theorie und Praxis umfassend dargestellt. Das durchgehend farbig gestaltete Fachbuch ist von hoher Qualität und verdeutlicht die wichtige Rolle des Raumbezugs und dessen wachsende Bedeutung bei Entscheidungsfindungen in nahezu allen gesellschaftlichen Bereichen. (Dr. Andreas Richter in: DVW-Hessen/DVW-Thüringen Mitteilungen 2/2008)
Entscheidungsträger und Mitarbeiter im Marketing und Vertrieb sollten sich unbedingt mit dem Thema Geomarketing auseinandersetzen. In diesem Buch finden sie anschaulich und leicht verständlich alle Informationen, die sie eventuell für ihr Unternehmen benötigen. (e-commerce-magazin 1/2008<)
Mit dem "Handbuch Geomarketing" wird dem Leser ein empfehlenswertes Werk an die Hand gegeben, welches in seiner Themenvielfalt das gesamte Spektrum, das Geomarketing heute abdeckt, nahe bringt. (Christian Görges in LSA VERM 1/2008)
Das Handbuch Geomarketing ist für den im Marketing Tätigen ein ergiebiges Nachschlagewerk, für den Branchenneuling ein ansprechend aufbereitetes, nicht sehr theoretisches Lehrbuch leicht verständlich, ohne dass es jedoch an Detailtiefe und Fachinformationen mangelt. Es ist somit jedem, der sich beruflich (oder privat) für das Thema "Marketing mit Geodaten" interessiert, zu empfehlen. (Dennis Drescher in: zfv 4/2008)
… eine gute Möglichkeit für Einsteiger und Studierende, sich dem Thema Geomarketing hinsichtlich der theoretischen sowie praktischen Ausprägungen schnell, einfach und doch ausgiebig anzunähern. (Michael Buss in: www.wirtschaftsinfos.eu 25.2.2008)

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