Herter, Michael; Mühlbauer, Karl-Heinz (Ed.)

New Book!

Handbuch Geomarketing

Märkte und Zielgruppen verstehen: Lokal. Global. Digital.

2., neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2018, 462 pages, 170 x 240 mm, Festeinband
ISBN 978-3-87907-653-6, e-book: ISBN 978-3-87907-654-3

Content Foreword Extract

Geomarketing analysiert aktuelle wie potenzielle B2B- und B2C-Märkte nach räumlichen Strukturen, um den Absatz von Produkten über das gesamte Marketinginstrumentarium (Preis-, Produkt-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik) effektiver planen und messbar steuern zu können.
Geomarketing ist eine Disziplin mit hohem wirtschaftlichen Potenzial sowie wachsender integrativer Relevanz in Zeiten heterogener Massendaten. Es verknüpft die Disziplinen Geographie und Marketing mit der Zielsetzung, regionale Märkte und Standorte sowie die dort lebenden Zielgruppen (Konsumenten und Unternehmen) nach wirtschaftlich relevanten Kriterien bestmöglich und objektiv zu beschreiben. Die Referenz für alle beschreibenden (Markt-)Daten ist dabei immer die geographische Realität, etwa die Lage von Wohn- und Firmengebäuden, die Verläufe infrastruktureller Einrichtungen oder geographische Barrieren. Dadurch haben die Ergebnisse von Untersuchungen mit den Methoden des Geomarketing einen extrem hohen Realitätsbezug. Und sie lassen sich statistisch auf jeden Standort und jedes Marktgebiet übertragen.
Dieses komplett vierfarbig ausgestattete Handbuch gibt einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Geomarketings. Neben einem ausführlichen Theorieteil widmet es sich vor allem praktischen Anwendungen und bietet auch einen Blick in die Zukunft.
Michael Herter und Karl-Heinz Mühlbauer prägen das Geomarketing und die Mikrogeographie seit vielen Jahren entscheidend mit. In ihrer verantwortlichen Arbeit als Geschäftsführer in mehreren Unternehmen und in vielen Vorträgen, Fachartikeln und Veröffentlichungen steht das Geomarketing in seiner modernsten Ausprägung im Zentrum.

Michael Herter ist heute Geschäftsführer der infas 360 GmbH. Er studierte Wirtschaftsgeographie in Aachen und in den USA mit Schwerpunkt GIS und Geodaten. Nach dem Abschluss mit dem Grad Wirtschaftsgeograph M. A. bekleidete er verschiedene Managementpositionen in den Bereichen Vertrieb, Content und Systeme. Unter anderem war er sieben Jahre als Geschäftsführer der infas geodaten GmbH und im Führungskreis der Schober Group tätig.

Karl-Heinz Mühlbauer ist Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der panadress marketing intelligence GmbH. Seit seinem Einstieg in die Marketingbranche avancierte er aufgrund seiner langjährigen Erfahrung und seines profunden Fachwissens zu einem der führenden Know-how-Träger und Experten im Direkt-, Mikro- und Geomarketing. Dabei kann er auf über sechzehn Jahre als Geschäftsführer namhafter nationaler und internationaler Unternehmen, wie panadress, consodata, infas geodaten und Schober, zurückblicken.

Other Recommendations

Title Format
Python mit ArcGIS
Ulferts, Lothar

Python mit ArcGIS

Einstieg in die Automatisierung der Geoverarbeitung in ArcGIS

2016, 336 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
ArcGIS 10.5
GI Geoinformatik GmbH (Ed.)

ArcGIS 10.5

Das deutschsprachige Handbuch für ArcGIS Desktop Basic und Standard inklusive Einstieg in ArcGIS Online

2017, 917 pages, 170 x 240 mm, Festeinband

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
FME Desktop New Book!
con terra GmbH (Ed.)

FME Desktop

Das deutschsprachige Handbuch für Einsteiger und Anwender

2018, 442 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Nahbereichsphotogrammetrie
Luhmann, Thomas

Nahbereichsphotogrammetrie

Grundlagen – Methoden – Beispiele

2018, 783 pages, 170 x 240 mm, Festeinband

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Vermessung und Ortung mit Satelliten
Bauer, Manfred

Vermessung und Ortung mit Satelliten

Globales Navigationssatellitensystem (GNSS) und andere satellitengestützte Navigationssysteme

2017, 566 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Vermessungskunde für den Planungs-, Bau- und Umweltbereich New Book!
Resnik, Boris; Bill, Ralf

Vermessungskunde für den Planungs-, Bau- und Umweltbereich

2018, 380 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Web-GIS
Seip, Christian; Korduan, Peter; Zehner, Marco L.

Web-GIS

Grundlagen, Anwendungen und Implementierungsbeispiele

2017, 552 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Schnelleinstieg in ArcGIS Pro
GI Geoinformatik GmbH (Ed.)

Schnelleinstieg in ArcGIS Pro

Für Neueinsteiger und Anwender von ArcMap

2015, 188 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
AGIT 4-2018
Strobl, Josef; Zagel, Bernhard; Griesebner, Gerald; Blaschke, Thomas (Ed.)

AGIT 4-2018

Journal für Angewandte Geoinformatik

2018, XII, 440 pages, 170 x 240 mm, Broschur

Book
ArcGIS Spatial Analyst
Mummenthey, Rolf-Dieter

ArcGIS Spatial Analyst

Geoverarbeitung mit Rasterdaten

2015, 218 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)