Herter, Michael; Mühlbauer, Karl-Heinz (Ed.)

Handbuch Geomarketing

Märkte und Zielgruppen verstehen: lokal – global – digital

2., neu bearbeitete und erweiterte Auflage 2018, ca. 380 pages, 170 x 240 mm, Festeinband
ISBN 978-3-87907-653-6

Dieser Titel erscheint August 2018. Ihre Vorbestellung nehmen wir gerne entgegen!

Geomarketing analysiert aktuelle wie potenzielle B2B- und B2C-Märkte nach räumlichen Strukturen, um den Absatz von Produkten über das gesamte Marketinginstrumentarium (Preis-, Produkt-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik) effektiver planen und messbar steuern zu können. Geomarketing ist eine Disziplin mit hohem wirtschaftlichen Potenzial sowie wachsender integrativer Relevanz in Zeiten heterogener Massendaten. Es verknüpft die Disziplinen Geographie und Marketing mit der Zielsetzung, regionale Märkte und Standorte sowie die dort lebenden Zielgruppen (Konsumenten und Unternehmen) nach wirtschaftlich relevanten Kriterien bestmöglich und objektiv zu beschreiben. Die Referenz für alle beschreibenden (Markt-)Daten ist dabei immer die geographische Realität, etwa die Lage von Wohn- und Firmengebäuden, die Verläufe Infrastruktureller Einrichtungen oder geographische Barrieren. Dadurch haben die Ergebnisse von Untersuchungen mit den Methoden des Geomarketings einen extrem hohen Realitätsbezug. Und sie lassen sich statistisch auf jeden Standort und jedes Marktgebiet übertragen.
Dieses komplett vierfarbig ausgestattete Handbuch gibt einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Geomarketings. Neben einem umfassenden Theorieteil widmet es sich vor allem praktischen Anwendungen und bietet auch einen Blick in die Zukunft.
Michael Herter ist Geschäftsführer der infas 360 GmbH. Er studierte Wirtschaftsgeographie in Aachen und USA mit Schwerpunkt GIS und Geodaten. Nach dem Abschluss mit dem Grad Wirtschaftsgeograph M. A. bekleidete er verschiedene Managementpositionen in den Bereichen Vertrieb, Content und Systeme. Unter anderem war er sieben Jahre als Geschäftsführer der infas geodaten GmbH und im Führungskreis der Schober Group tätig.

Karl-Heinz Mühlbauer ist Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der panadress marketing intelligence GmbH. Seit seinem Einstieg in die Marketingbranche avancierte er aufgrund seiner langjährigen Erfahrung und seines profunden Fachwissens zu einem der führenden Know-how-Träger und Experten Im Direkt-, Mikro- und Geomarketing. Dabei kann er auf über sechzehn Jahre als Geschaftsführer namhafter nationaler und Internationaler Unternehmen, wie panadress, consodata, infas geodaten und Schober zurückblicken.

Other Recommendations

Title Format
ArcGIS 10.5
GI Geoinformatik GmbH (Ed.)

ArcGIS 10.5

Das deutschsprachige Handbuch für ArcGIS Desktop Basic und Standard inklusive Einstieg in ArcGIS Online

2017, 917 pages, 170 x 240 mm, Festeinband

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Web-GIS
Seip, Christian; Korduan, Peter; Zehner, Marco L.

Web-GIS

Grundlagen, Anwendungen und Implementierungsbeispiele

2017, 552 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Nahbereichsphotogrammetrie
Luhmann, Thomas

Nahbereichsphotogrammetrie

Grundlagen – Methoden – Beispiele

2018, 783 pages, 170 x 240 mm, Festeinband

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Vermessung und Ortung mit Satelliten
Bauer, Manfred

Vermessung und Ortung mit Satelliten

Globales Navigationssatellitensystem (GNSS) und andere satellitengestützte Navigationssysteme

2017, 566 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Python mit ArcGIS
Ulferts, Lothar

Python mit ArcGIS

Einstieg in die Automatisierung der Geoverarbeitung in ArcGIS

2016, 336 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Das deutsche Vermessungs- und Geoinformationswesen 2015
Kummer, Klaus; Kötter, Theo; Eichhorn, Andreas (Ed.)

Das deutsche Vermessungs- und Geoinformationswesen 2015

Themenschwerpunkte 2015: Gesellschaftliche Verankerung und institutionelles Gefüge, Aufgabenfelder und Wirkungsbereiche, Technische Netzwerke und Transfer, Forschung und Lehre

2014, XXVI, 1244 pages, 170 x 240 mm, Festeinband

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Klassische und robuste Ausgleichungsverfahren New Book!
Jäger, Reiner; Müller, Tilman; Saler, Heinz

Klassische und robuste Ausgleichungsverfahren

Ein Leitfaden für Ausbildung und Praxis von Geodäten und Geoinformatikern

2018, ca. 416 pages, 170 x 240 mm, Broschur

Book
AGIT 4-2018 New Book!
Strobl, Josef; Zagel, Bernhard; Griesebner, Gerald; Blaschke, Thomas (Ed.)

AGIT 4-2018

Journal für Angewandte Geoinformatik

2018, XII, 440 pages, 170 x 240 mm, Broschur

Book
Grundlagen der Geo-Informationssysteme
Bill, Ralf

Grundlagen der Geo-Informationssysteme

2016, XVI, 855 pages, 170 x 240 mm, Festeinband

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)
Schnelleinstieg in ArcGIS Pro
GI Geoinformatik GmbH (Ed.)

Schnelleinstieg in ArcGIS Pro

Für Neueinsteiger und Anwender von ArcMap

2015, 188 pages, 170 x 240 mm, Broschur

This book is also available as E-Book (PDF)
Book eBook (PDF) Combination of Book + eBook (PDF)